如何將家裝扮的更加溫馨和時(shí)尚，是越來越多的人的需求，而涂料正可以彰顯不同家庭的獨(dú)有特點(diǎn)，讓個(gè)性十足，無處不在，正好能滿足大眾這樣的一種要求。因此涂料行業(yè)發(fā)展迅速。涂料行業(yè)的發(fā)展?jié)摿τ心抗捕�，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。而還看當(dāng)下的涂料市場(chǎng)，無序競(jìng)爭(zhēng)無處不在，在這樣的情況下各大涂料企業(yè)在打建品牌的過程中也存在這樣或那樣的誤區(qū)，涂料企業(yè)該怎么辦?
多元化延伸
我國企業(yè)家習(xí)慣賺快錢，投機(jī)心理較強(qiáng)，很容易將目光投向其他成長性高的行業(yè)。這導(dǎo)致我國很難培育出涂料的龍頭企業(yè)，也很難與國外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相抗衡，不但如此，很多企業(yè)還盲目推崇多品牌戰(zhàn)略。在涂料行業(yè)中，大量存在著“一個(gè)老爸、幾個(gè)兒子”的所謂多品牌戰(zhàn)略。部門企業(yè)只是一味追求高大全，并不了解唯有單一品牌成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者后，才允許推出第二品牌的多品牌戰(zhàn)略精髓。
過度迷戀價(jià)格戰(zhàn)
由于我國涂料產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，各品牌的賣點(diǎn)大同小異，“價(jià)格戰(zhàn)”現(xiàn)象顯得尤為嚴(yán)重，大大阻礙了企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。
品牌空心化
通過電視廣告的宣傳推廣為某些品牌在一定時(shí)期內(nèi)帶來了巨大成功，但空心化的品牌最終一定會(huì)失去品牌的成長性，當(dāng)企業(yè)面臨渠道忠誠度下滑品牌依舊空心化將成為致命的打擊。
目前國內(nèi)涂料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，涂料企業(yè)如何在無序、激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，是各企業(yè)最為關(guān)注的問題。涂料企業(yè)提煉核心價(jià)值，明確品牌定位，實(shí)施整合營銷傳播，擴(kuò)大品牌知名度，加強(qiáng)品牌的美譽(yù)度，進(jìn)而培育品牌的忠誠度，促進(jìn)消費(fèi)者產(chǎn)生品牌即精品涂料經(jīng)銷商的快速與積極的聯(lián)想，提升品牌形象，實(shí)現(xiàn)企業(yè)更好更長遠(yuǎn)的發(fā)展。
